//
Starting and Growing a Career in Web Design
ما هي صفحة الهبوط؟
سواء كنت تعمل في التسويق أو المبيعات أو تصميم المنتجات، فإنك تدرك أهمية صفحة الهبوط الجيدة. صفحات الهبوط هي مواقع ويب مستقلة تستخدم لتوليد العملاء المحتملين أو المبيعات - بعبارة أخرى، تساعدك على زيادة إيراداتك. على عكس صفحات الويب العادية، تحتوي صفحات الهبوط على دعوة واحدة فقط للعمل، أو CTA، وعادة ما ترتبط بحملة تسويقية أو إعلانية معينة. الطبيعة المركزة لصفحات الهبوط تعني أنها تأتي مع مجموعة قياسية من أفضل الممارسات.
صفحات الهبوط مقابل الصفحات الأمامية
تتضمن صفحة أمامية نموذجية أو موقع ويب بشكل عام شريط تنقل كامل يحتوي على الكثير من الروابط عبر الصفحة التي تربط لصفحات أو محتوى آخر. يجب أن تحتوي صفحة الهبوط الجيدة على رابط واحد فقط، أو عدة روابط تشير جميعها إلى نفس الشيء. إن وجود دعوة واحدة للعمل على صفحة الهبوط الخاصة بك يزيد من التحويلات لأن هناك تشتيت أقل - خيارات أقل جاذبية لإقناع مستخدميك بمغادرة صفحة الهبوط الخاصة بك.
تهدف الصفحة الأمامية لعلامتك التجارية إلى تحقيق أهداف مختلفة تمامًا. يجب أن تعرض شخصية علامتك التجارية، وتسمح للناس باستكشاف ميزات مختلفة، والعثور على المدونات والمقالات الداعمة، أو حتى التقدم لوظيفة. لكنهم لن يشتروا بالضرورة منتجك من الصفحة الأمامية. ولهذا السبب نحتاج إلى صفحات الهبوط.
نظرًا لأن صفحات الهبوط مرتبطة بحملات محددة، فلا داعي للقلق بشأن نقص المعلومات لدى المستخدمين حول منتجك. لقد وصلوا إلى صفحة الهبوط الخاصة بك لأنهم كانوا مهتمين بإعلان أو منشور على Google أو Bing أو YouTube أو Facebook أو Instagram أو Twitter أو في أماكن مماثلة على الويب. مع وجود حملات مفصلة للغاية تشير إلى صفحات هبوط سهلة الاستخدام، ستحصل على عملاء محتملين ذوي جودة عالية يهتمون فعليًا باستخدام منتجك.
أفضل الممارسات لإنشاء صفحة هبوط
ما الذي يجعل صفحة الهبوط سهلة الاستخدام؟ بشكل عام، يجب أن تكون واضحة وموجزة، ولا تعطي المستخدمين أي خيارات سوى الدعوة الرئيسية للعمل. من حيث النص، يجب أن تحتوي صفحة الهبوط الخاصة بك على رسالة واضحة واحدة. يجب أن تروج عنوان صفحتك للإجراء المرغوب فيه الذي تريد أن يقوم به الزوار. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تشرح فوائد أداء هذا الإجراء.
يجب أن يكون التصميم المرئي لصفحتك بسيطًا جدًا. على عكس صفحتك الأمامية، فهذا ليس المكان المناسب للجنون بشخصية العلامة التجارية - لذا لا توجد رسوم متحركة مبالغ فيها أو عناصر تصميم معقدة. لا تريد تشتيت الزوار عن القيام بالإجراء الرئيسي لصفحتك.
عادةً ما تكون دعوات العمل في صفحة الهبوط عبارة عن أزرار، وأحيانًا تكون مصحوبة بحقل إدخال إذا كنت بحاجة إلى جمع معلومات المستخدم. لضمان نقر المستخدمين على أزرارك، تأكد من أنها تبرز بصريًا. يمكن تحقيق ذلك من خلال تباين لون الزر مع خلفية الصفحة ووجود نص واضح على الزر نفسه. على سبيل المثال، إذا كنت تطلب من الزوار حجز عرض توضيحي، اكتب "احجز عرضًا توضيحيًا" بوضوح على زر CTA.